بسته‌بندی زمانی که به برندینگ، بازاریابی و فروش محصول وارد می شود، با چند هدف متفاوت به کار میرود. یک بسته‌بندی هوشمندانه به جد میتواند سودآوری محصول را با اثرگذاری بر درک خریدار از محصول و برند، تحت تأثیر قرار دهد.
چگونه بسته‌بندی بر درک برند اثر می گذارد؟
تصمیم گیری حین خرید تنها چند دقیقه، اگر نگوییم چند لحظه، زمان میبرد. بنابراین بسته‌بندی شما باید به اندازه ای قوی باشد که در لحظه توجه خریداران را به خود جلب کند و آن ها را قانع کند که محصول شما به لحاظ بصری از سایر رقبایتان برتر است. نیاز است که بسته‌بندی شما در این حد خوب باشد!
چطور یک بسته‌بندی موثر خلق کنم؟
چهار موضوع مهم وجود دارد که طراحان نیاز دارند برای طراحی موفق یک بسته‌بندی محصول تأثیرگذار در ذهن داشته باشند:
- جذابیت بسته‌بندی
- عملی بودن
- دارای اطلاعات
- برندپایه
جذابیت بسته‌بندی
شما می توانید هرچقدر مایلید در بسته‌بندی خلاق و نوآور باشید. هدف این است که توجه مشتری را به محصول خود جلب کنید، پس اگر بسته‌بندی شما این توجه را جلب می کند شما در مسیر درست هستید. خارج از جعبه های بسته‌بندی معمولی فکر کنید و راه های جالبی برای ارائه ی محصولتان به خریداران بیابید. اهمیت رنگ ها، اشکال و تایپوگرافی را در حوزه ی بسته‌بندی فراموش نکنید. این مفاهیم خیلی بیش تر از آنچه که شما فکر می کنید برای برندتان ایجاد ارتباط می کنند.
عملی بودن
عملی بودنشما می توانید هر اندازه که مایلید خلاق باشید، اما باید این را در ذهن داشته باشید که بسته‌بندی باید حول محصول طراحی شود. این به این معناست که بسته‌بندی در راستای محصول، باید منطقی و قابل استفاده باشد. به طور مثال، دلیلی وجود دارد که تخم مرغها در کارتن حمل و نقل می شوند، یک ساک یا یک جعبه ی مربعی جایگزین های به دردبخوری نیستند. از سوی دیگر، شیر، که معمولاً در قالب کارتن فروخته میشود، میتواند در بطری پلاستیکی و شیشه ای هم بسته‌بندی گردد، یا حتی در یک ساک، بدون اینکه واقعاً کیفیت یا عملکرد محصول تحت تأثیر قرار بگیرد.
دارای اطلاعات
بسته‌بندی باید در مورد محتویاتش به خریدار آگاهی دهد. این به این معناست که شما باید یک کپی از محتویات را برای اطلاع خریداران از چیزی که می خرند ارائه دهید. سایر اطلاعات سودمند روی بسته‌بندی شما می تواند شامل نام (و لوگو) برند شما، لیستی از مواد سازنده یا اجزا (طبق استانداردها) و شاید شرح مختصری در رابطه با کمپانی باشد. هرچند که طراحی بسته‌بندی شما به لحاظ بصری به شدت قوی باشد یا برند شما توسط بیش ترین خریداران فوراً شناسایی شود، این امر ضروری است که بسته‌بندی شامل اطلاعاتی باشد که به مردم اجازه دهد که بدانند پول چه چیزی را پرداخت کرده اند.
برندپایه
شاید مهمترین موضوع این باشد که بسته‌بندی شما باید بر پایه ی برند و استراتژی های بازاریابی شما باشد. به عنوان مثال، اگر برند شما دوستدار محیط زیست است، بسته‌بندی مینیمال و مواد بازیافتی را مد نظر قرار دهید، اگر برند لوکسی دارید، از جعبه های تجملی و کارت های تشکر استفاده کنید؛ اگر برند شما هیپ و مدرن است، بسته‌بندی های غیرمعمول و اسامی بامزه برای محصولات را امتحان کنید. مشتریان باید وقتی بسته‌بندی را می بینند فوراً به این فکر کنند که «به نظر می رسد این محصول متعلق به این برند است».
بسته‌بندی یکی از اجزای مهم بازاریابی برند است و باید چنین باشد. این چهار موضوع را هنگامی که می خواهید یک بسته‌بندی طراحی کنید در ذهن داشته باشید، آنها را با یک استراتژی بازاریابی درست و حسابی ترکیب کنید و بعد محصولتان از قفسه های فروشگاه پرواز می کند.
دریافت مشاوره در مورد خدمات استودیو ایکاس
جهت دریافت مشاوره در مورد خدمات استودیو ایکاس در حوزه طراحی محصول، طراحی صنعتی و مدلسازی و … با ما تماس بگیرید.