طراحی بسته‌بندی و هویت سازمانی برند مریکا

برند مریکا برای مخاطبین ۱۸-۵۰ سال طراحی شده است. همچنین عموم مردم جامعه خصوصا طبقه متوسط به بالا مخاطب برند می باشند. اولین شعبه فرانچایز در بلو واتر می باشد که در کنار دریا و فضای بازی است که تعداد زیادی کافی شاپ و رستوران درکنار هم قرار گرفته اند. برندیکه فعالیت خود را در امارات با شعب مختلف آغاز کرد و هم اکنون در کشورهای ترکیه و استرالیا شعب جدیدی را افتتاح نموده است.

مریکا یک برند با شخصیت و ویژگی‌های زنانه است. تاکید برارتباط انسانی، در لحظه بودن و لذت بردن از زندگی از مفاهیم مهم در طراحی هویت این برند می‌باشد. استراتژی‌های ارتباطی برند که در دیزاین محصولات و تبلیغات برند استفاده می‌شود، تاکید بر روی احساسات و عواطف دارد.

محصول اصلی این کافه چیمنی کیک می‌باشد که همراه بابستنی و قهوه یا چایی سرو می‌شود. باتوجه به بریفی که از مشتری دریافت شد برای طراحی بسته بندی شیرینی‌ها و قهوه بیرون بر با توجه به هویت برند طراحی شد. استفاده از المان‌های گل نیلوفر تخت جمشید و همچنین رنگ فیروزه ای در کنار طلایی، علاوه بر این که متناسب با فرهنگ و سنت ایرانی است، حرفه ای و لوکس بودن برند را نشان می‌دهد. پنجره‌هایی هم در روی بسته بندی با همان المان گل نیلوفر دیزاین شد که محصول دیده شود. المان گندم هم برای القای مفاهیم نان، شیرینی و همچنین برکت استفاده شده است. بسته بندی‌های طراحی شده جهت ارائه به بازار دبی و ترکیه می‌باشد.

در فرایند طراحی بسته بندی علاوه بر توجه به سناریو عرضه محصولات از ابتدای تهیه محصول در کافه به نحوه حمل و سرو آن چه در فضای داخل کافه چه به صورت بیرون بر توجه گردیده و تلاش شده طراحی گرافیک بسته بندی و ساختار بسته بندی هماهنگی کافی را به نحوی ایجاد نماید که تجربه ای خوشایند برای مشتری ایجاد گردد. سهولت باز و بسته کردن و خوردن راحت چیمنی جزو پارامتر های اصلی طراحی و ارزیابی طرح بوده است